2024上半年已过，小红书各行业表现如何？孕育出哪些品牌营销新机？

本期，千瓜推出《2024上半年小红书热门行业简报》，围绕小红书六大热门行业（美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌洞察2024下半年小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。

图丨千瓜数据

报告概要：

美妆个护行业

服饰穿搭行业

食品饮料行业

母婴育儿行业

家居家装行业

运动户外行业

商业推广建议

基于2024上半年六大热门行业数据研究，千瓜总结以下品牌营销趋势：

美妆个护：产品方面，从“卷”功效到“卷”技术，「功效护肤」逐渐迈向「科技护肤」;内容传播方面，以「公式法化妆」为底层逻辑的妆容走红，利用具象事物描绘妆容技巧的内容受到用户关注。

服饰穿搭：珠宝配饰跃升品类TOP1，配饰成为穿搭重要一环，其中黄金、珍珠等新中式配饰迎来增长高潮，此外，展现生命力的「自然系穿搭」成为上半年穿搭风格主基调。

食品饮料：整体品类市场全线增长，用户饮食结构呈多样化，饮食背后生活方式、生活态度的多元表达将是发力重点；天然健康仍然最受关注，成分透明化、配方精简化、原料天然性将是未来品牌长期深耕的方向之一。

母婴育儿：新生代消费需求涌现；育儿寻求科技加持，不仅“养活”更要“养好”；不扫兴、搭子育儿理念逐渐深入人心，户外风潮盛行于此。

家居家装：众多品类高速增长，“全屋定制”关注度飙升，模块化、定制化的设计更能满足当代人的个性需求；家装风格与方式上，自然元素受关注，家空间追求“呼吸感”，构筑多元共享&自由组合的“无界空间”成为居家新需求。

运动户外：刚需用品、鞋服产品需求量大，消费者心智日益成熟；市场呈“水陆两栖”双线发展，水活动场景成种草新增量，同时，户外风向从追求仪式的“精致户外”转变至感受真实的“野生户外”。