[摘要] 赶了晚集的字节跳动，还能以“黑马”的姿态，在漫画领域突围吗？

文/时代财经    陈远枝

字节跳动的业务尚未看到边界，继小说阅读后，这次它又盯上了漫画生意。

近日，据自媒体“动漫经济学”报道，字节跳动正在筹备一款漫画App，已经吸纳了业内知名大咖进入团队，目前正在前期的招兵买马阶段。时代财经向字节跳动求证该消息，其相关负责人表示：“不了解情况。”

在漫画领域，字节跳动一直处于外围。2015年，字节跳动投资“快看漫画”，正式涉足漫画产业，但此后并无更多动作。直至2018年初，字节跳动宣布要加强内容产业的布局，对二次元社区“半次元”的收购案才浮出水面。

贯穿产业链

今日头条APP以及抖音是字节跳动的两大流量产品，但想要实现自己所提出的千亿营收目标，字节跳动还需要挖掘新的流量源。

在今年3月26日被传言布局网络文学赛道后，字节跳动如今又在漫画领域传出布局动作。

随着国内市场兴起IP热，围绕着一部作品，进行影视改编、游戏开发，以全面挖掘作品的价值，也逐渐成为了漫画IP商业化变现的路径。

易观研究中心分析师何文倩告诉时代财经：“泛娱乐产业本质上是内容产业，而数字阅读和漫画处于产业链上游，能够为下游的影视和游戏提供优质且价格相对低廉的IP资源。”

漫画的运营早已进入IP化时代。2018年暑期，改编自快看漫画旗下IP的电影《快把我哥带走》斩获3.75亿元人民币票房。在电视剧《花千骨》《琅琊榜》等IP作品大火后，以IP为改编主题的影视作品也全面开花，漫改电视剧《南烟斋笔录》、《火王之破晓之战》、《艳势番》等已进入拍摄、播放阶段。

在游戏领域，漫改游戏题材也长期占据着游戏品类的重要地位。伽马数据(CNG)去年10月发布的《2018年Q3移动游戏市场简报(内参版)》显示，漫改题材成为第三季度市场表现最为抢眼的品类。以腾讯去年7月上线的手游《我叫MT4》为例，该游戏上线首月就突破10亿元流水。在2018年年报中，腾讯指出《我叫MT4》是公司旗下最受欢迎的手游之一。

对于字节跳动筹备漫画APP的传言，艾媒咨询CEO张毅对时代财经分析称：“盈利并非是字节跳动的首要目标，关键是它能够孵化出一些漫画IP，在电影、游戏或是娱乐产品等方面延伸出一条以IP为主线的业务链。”

一直以来，字节跳动就不掩饰对游戏的野心。今年3月，字节跳动全资收购了三七互娱子公司上海墨鹍数码科技有限公司，后者涉及页游、手游、端游等多种类型游戏研发及运营，包括研发、运营IP转化游戏的《择天记》。

同月，除了被传出低调布局新的阅读产品——番茄小说外，字节跳动还跨界进入“娱乐圈”，投资了泰洋川禾文化传媒徐州有限公司，被业内议论纷纷。据悉，该传媒公司经营范围包括艺人经纪、影视制作、音乐制作、短视频等。

迄今为止，在字节跳动的业务棋局中，已囊括了小说、游戏、影视等领域。对于字节跳动此番要发力漫画的传言，何文倩认为：“它是出于现成内容产业链闭环的考虑。”

还有多少机会？

据速途研究院今年1月份发布的《2018年中国动漫行业研究报告》，中国动漫产业总产值在2014年达到1000亿元，2017年为1500亿元，2018年达到1700亿，预计2019年能达到1955亿元。

在营收千亿的压力下，市场潜力巨大的漫画产业在字节跳动的眼里，更是块香喷喷的“蛋糕”。

与在短视频领域具备先发优势相比，字节跳动在漫画领域“赶了一个晚集”。在当前国内的漫画格局中，腾讯动漫、快看漫画占据着行业绝对优势。

据艾媒北极星数据，2019年3月，腾讯动漫、快看漫画的MAU分别以1700万、1600万占据榜单的一、二名，远远甩开以350万MAU位列第三名的咚漫。

2018年底，二次元产业的巨头B站先是上线哔哩哔哩漫画APP，紧接着收购网易漫画，在短时间成为漫画行业一股不可忽视的重要力量。

此外，B站还与腾讯在去年底达成了战略合作，包括互相开放动漫片库，并在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制。

据悉，B站已经获得腾讯的漫画授权，接连上线了腾讯具备独家版权的《火影忍者》、《境·界》（死神Bleach）、《银魂》和《我的英雄学院》等。

面对众多已抢占先机的竞争者，字节跳动此番传言要进军漫画产业，分食一杯羹，难度可想而知。张毅对时代财经表示：“相比于先进入的玩家，字节跳动在用户、上游创作者方面失去了先发优势。腾讯动漫、快看漫画在市场拥有着相当的影响力，字节跳动很难扭转目前用户对漫画品牌认可度。”

不过，随着竞争的加剧，自2018年下半年以来，漫画市场酝酿着变局，中小漫画平台正面临洗牌。

2018年8月，漫画平台大角虫陷入欠薪危机，共计400余万人民币。相比于大角虫漫画的欠薪，网易漫画的“卖身”则被视为行业洗牌的标志性事件。2018年12月，B站发布公告称，已与网易签署收购协议，将对网易漫画的主要资产进行收购，其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

因2015年推出爆款漫画《十万个冷笑话》而名声大噪的漫画平台“有妖气”，截至2015年，拥有40000部原创漫画，平均每月点击量高达800万，估值在5000万美元左右。同年，有妖气被奥飞娱乐全资收购，这也被业内认为是有妖气发展的转折点。奥飞娱乐将IP变现放在首位，通过收购或投资的方式连接起了包括漫画、动画、游戏、玩具、实景娱乐等产业链环节，却忽视新IP的孵化。此后，有妖气一直没能孵化出媲美《十万个冷笑话》的爆款IP，随后被腾讯动漫、快看漫画等后起之秀超越。

奥飞娱乐去年10月份发布的2018年第三季度财报显示，公司净利润亏损3036万元人民币，同比下滑116.84%。紧接着，业内在同年12月传出奥飞娱乐有意出售“有妖气”的部分资产。奥飞娱乐回应称，正在为有妖气寻求战略融资。

张毅认为，这些都将是字节跳动的机会。“中小平台的洗牌，意味着漫画市场将腾出一部分的空间。字节跳动可利用资金，通过收编与整合的方式，弥补在用户以及作者方面的劣势，这也是追赶竞争对手最直接的办法。”

字节跳动一直被称作“搅局者”，若要入局漫画领域，将是挑战与机遇并存。何文倩认为：“结合自身的技术优势和内容生态，提升内容生产和分发效率，是字节跳动的突围之道。”