第二曲线:一条增长曲线滑过顶点,在增长消失之前开始一条新的S曲线,即是指企业某品类在面临瓶颈之前,需要开辟新的生命线。
✔️ 正确用法:市场趋近饱和,品牌增长需寻求第二曲线。
组合拳:用多种策略和手段达到目的,在策略表达中常用。
✔️ 正确用法:打好媒体组合拳,释放传播最大效益。
卡点:卡住准确的时间点,通常在营销节奏计划和公关传播计划中使用。
✔️ 正确用法:卡点双十一,用创意刺激销量增长。
卡位:通常在品牌策略案和定位案中使用,类似与定位的概念。
✔️ 正确用法:实施饱和信息轰炸,快速提升消费认知,卡位唐风彩妆。
存量维持:在存量的市场竞争中,要维持住品牌的固有优势。
✔️ 正确用法:市场增长呈现边际递减,长期内存量维持是品牌核心任务。
增量博弈:在增量市场中,抢占增长份额。
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