大家好，我是佐伊，在小红书推广这块已经投入两年，投流和接广报备笔记都在做，多的时候日产一百多条报备接广笔记。

关于报备笔记这块的经验应该还是比较准确的，这里给想做蒲公英接广的圈友们做个简单的介绍。

Part 1

什么是蒲公英报备笔记

蒲公英报备笔记是指通过小红书官方平台“蒲公英”下单，与博主达成合作的一种官方合规的内容植入合作形式。

这种合作方式允许品牌和博主在平台上进行商业合作，并且平台会收取一定比例的服务费。

品牌方和博主分别是10%，比如：博主报价100，品牌方需支付100+100*10%共110，博主提现为100-10*10%共90。

报备笔记的优势在于它们可以有更多的权益，比如挂载各种组件、商品链接，并且可以投放效果广告，同时避免了非报备笔记可能遇到的限流和被删除的风险。

如何判断这篇笔记是报备笔记：

1.粉丝数量：千粉+

2.图片出现品牌名称

3.有带品牌名字的搜索组件

4.评论区频繁提及图中出现的某个产品

其中1和2是必备的，3和4有可能出现，也有些品牌方比较佛系不太在意的话就没有。

Part 2

蒲公英报备笔记收入情况

蒲公英账号收入情况差距非常大，品牌方和PR看的不是粉丝量，主要还是账号定位、赞评藏等互动数据、粉丝人群画像、粘性等。

划重点：真人IP账号要付出的时间和努力要远高于普通账号，收益也不可控，所以本文分析主要针对个人/工作室批量起号。 

账号稳定情况下，可以做到一天一广。

价格在150-250不等，按中位数200（提现180）来算，单号每个月收入可以做到180*30=5400。中间还有一些其它费用，后面会仔细分析。

为爱发电的个人账号或者真人IP号接广不光不稳定，收益差距也非常大，以母婴类、时尚类、露脸coser三个账号为例：

母婴账号（真人露脸）：母婴号coser号粉丝量差距不大，但是报价差距5倍不止，并且接广频率高很多

兴趣爱好/时尚号（纯静物摆拍）：时尚号粉丝量虽然低一半（此处不严谨，时间有限，否则我会找两个粉丝差距不大的博主），但是互动数据远高于母婴号，报价却依然差了5倍不止。

Part 3

返点是什么，怎么返

返点，其实就是PR和博主约定好的返回金额，比如上面的母婴博主蒲公英定价是1600，如果约定好成交价是1000，那么蒲公英下单金额应为1600*80%=1280。

蒲公英后台可以协商价格，上下浮动20%，博主需要返点给PR：

1280-1000=280。

为什么会有返点，一种可能，是公司控制预算，就是要跟博主砍价，控制在可承受范围之内。

如果博主可接受，但是成交价又超出了蒲公英协议价格的20%，那么就需要把超出的已支付部分返回给PR/品牌方。

另一种可能，则是PR自身预留的对接费用/利润。

一般工作室讲的返点都是第一种，需要返回到公司的，长期合作的直发品牌，都是下完单——发布笔记——返点——合作完成，这样的流程。

因为笔记已经发布，所以不存在品牌方取消订单的可能，博主可以放心提前返点。

但是如果说你是个人对接大的品牌方，基本都是次月到账再返，这个大家可以根据实际情况协商。

Part 4

如何开通小红书蒲公英后台接广

1. 粉丝量要求

首先，你需要在小红书上积累一定的粉丝量，当粉丝量达到1000时，小红书会通过蒲公英小助手在后台向你发送开通邀请信息。

2. 完善个人信息

登录小红书后，点击右下角的“我的”按钮，进入个人主页，然后选择“设置”选项。

在设置页面中，找到“个人资料”选项，进行头像、昵称、性别等基本信息的修改，并添加个人介绍和标签，以更好地展示自己的个性和兴趣。

3. 申请成为达人

在个人主页的“设置”页面中，找到“达人管理”选项，并点击“申请成为达人”。在申请页面中，你需要填写详细的个人资料，并上传个人证件照片。

同时，选择你擅长的领域也是非常重要的一步，这有助于平台更好地了解你的特长和兴趣。提交申请后，等待小红书的审核，审核通过后，你将成为小红书蒲公英的一员。

成为达人以后，只要你数据正常，后台会收到无数邀约，最开始挨个点开加上，慢慢筛选出品牌多、发文量稳定的pr就好了，将来做了新号也可以直接给到之前合作的pr。

Part 5

选择一个合适的赛道

好了，这里开始进入正题，关于账号的部分，下面截图是蒲公英后台对博主的类目划分。

对于工作室来讲，目前起号最快的就是AI作品，图片加上背景音乐生成个简单的视频一个作品就出来了。

具体类目的话，风景/建筑/宠物/美女/静物等等，只要画面唯美，赞藏都低不了。

目前还有一些工作室是实拍风景起号，也比较多。

资料类、冷知识类、娱乐类、影视剪辑等等类目目前也都有人在做，但是这种速度慢，有的容易侵权违规，目前不算是主流，除非经验丰富，否则不建议新手选择。

并且，品牌方对于一些营销号、正能量影视号等等也是比较介意的，很难跑出来精准人群。

Part 6

品牌方选择账号的几个维度

（划重点）

篇幅受限，这里只讲直发笔记，也是市场最大，工作室对接最多的方向，大品牌的定制笔记不计入内。

直发，就是说品牌方把笔记内容都写好了，图文全部发给你，用你的账号发布出去，等于你只提供了一个账号，还有笔记发布/修改的时间。

这样对双方来讲都是效率最高、利益最大化，所以对于账号选择，品牌方要求也是比较严格的。

6.1笔记数据（划重点） 

笔记数据其实是大家看得最重要的部分，毕竟曝光量/阅读量高了才能对产品推广起到作用，几百阅读其实没有任何意义。

仔细看下下面两个账号的阅读/点赞/收藏，如果你是品牌方，如何选择是不是一目了然？去年直发品牌的基础线基本都是1000+阅读，20+赞藏。

但是近几个月小红书整体流量都有下滑，阅读稳定500+已经算是基本及格，如果时不时能爆一个几千+阅读的，就算是很优秀的账号。

6.2 美化笔记数据 

何为美化？上面讲过，之前千阅读对应的20+赞藏，是一个非常正常的比例，也很多品牌方为之买单。

但是目前来讲，整体流量本身就下滑，品牌方花钱发出去笔记只有几十几百个阅读，对品牌推广来讲效果非常有限。

所以在阅读量很难突破的前提下，博主开始提高赞藏量，增加品牌方的满意度。

正常情况下，除非笔记非常炸裂，否则互动量在2%-5%已经是很优秀了，但是现在很多保数据的博主都能做到百赞百藏。

所以价格差不多的情况下，品牌方肯定优选这种保数据的博主（上面的两张图里面有一张就是保数据的，应该能判断出来吧）。

目前经过大量测试，渠道合规的情况下做好赞藏基础数据不影响后续笔记自然推送。

基础赞藏的话有博主互赞群，也有其它的赞藏渠道。另外，小眼睛也是可以人工提升的，但是意义不大，如果小眼睛真的特别低，这个号可能也没必要继续做了。

6.3笔记流量来源

之前看这块的品牌方还少一些，今年大家要求越来越高了所以也都开始注重流量来源。发现页肯定是越多越好，我们俗称小蓝条。

绿色的是博主个人页入口，粉色的话是其他渠道入口，也就是人工刷数据的那种，所以小绿条和小粉条是越少越好，不超过10%还算可以接受。

如果你看到一个博主小粉条占比很高，那么她的数据大多数是人工刷的，发出去很难跑出来好数据。

6.4粉丝画像

粉丝画像看的直发品牌不多，但是如果你这里男性占比高，年龄44+的占比高，那么也会影响pr的决策，一般很少有品牌选这样的人群。

地域分布的话如果是偏远地区的话一般也不要，不过这块影响不大，设备分布苹果设备越高越好，这个是大数据分析出来的，实际影响也不大。

Part 7

报备笔记发展空间

虽然没有小红书商业笔记的官方确切数量，但是综合了很多小红书商业笔记的增长趋势和部分统计来看，商业笔记数量目前仍然是相当庞大并且呈现高度增长的。

今年下半年，平台对于素人水下笔记查得很严，最近两个月的话，对直发笔记审核也是越发严格，很多账号因为导流等原因都永封。

但是这也正是一个态度，说明后续小红书会不断完善商业生态链，让大家回归到正常合规的报备笔记渠道上来。