关键词出价：
关键词出价是指您愿意为广告创意的每次点击支付的金额，如果未填写，则默认使用单元出价。
设备出价系数：
分为“计算机出价系数“、”移动出价系数“2类，如该计划的出价基准为”以移动出价基准“，则出价系数为“计算机出价系数”，如该计划的出价基准为”以计算机出价基准“，则出价系数为“移动出价系数”。
排名
由您和其他客户的质量度和出价共同决定的，由系统实时调整。在关键词质量度不变的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价不变的情况下，质量度越高，排名就越靠前。如果想改善推广排名，既可以提升出价快速获得足够的流量，也可以通过优化质量度，在节省推广费用的同时获得更好的排名，提高投资回报率。
广告质量
是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判， 而关键词质量度是对您的关键词近期一段时间的广告质量总结。
关键词质量度反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
关键词价格低于最低展现价格是搜索无效的。
在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。
最低展现价格：由关键词质量度和商业价值共同决定
综合排名指数：
关键词排名是由综合排名指数决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前
质量度：质量度是百度推广账户对关键词的打分，用于反映网民对参与百度推广的关键词的认可程度
关键词出价与点击价格
点击价格：点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价。
查看排名工具
百度营销客户端->搜索推广->智能工具->估算工具，估算工具可根据您提供的关键词出价，匹配方式等信息估算出关键词在指定地域的排名区间，以便于您在进行投放前对投放效果进行预测。
“工具”——推广实况，可以帮助您便捷的查看实时排名
1、重点词实时排名概览：您可以将账户中您认为需要重点关注的关键词，添加为重点词标签，维护在这里，每次您进入推广实况时，即可看到这些重点词最近1小时的排名情况，并支持实时调整出价、匹配等。
2.您可以输入或选择某个关键词，查看这个关键词的推广实况结果，
查看竞争对手出价：
不能。出价作为您商业策略的一部分将受到百度隐私机制的严格保护，其他客户将无法了解您的出价策略，同样的，您也无法查看其他客户的出价信息。
调整出价之后，排名一定靠前吗？
由于关键词排名是由您和其他客户的质量度和出价共同决定的，而其他客户的出价、质量度随时都有可能发生变化，因而您修改出价后，关键词的排名位置不一定会发生变化。
调整关键词的价格方式
（零售）调价不要猛加或者猛减，0.5加
（加盟）调价不要猛加或者猛减，1,3,5加词
提升排名不一定要提高出价，提升质量度
关键词出价与关键词
关键词的竞争度，关键词的竞争力度指的是商家竞投关键词的激烈程度，它的高低会直接反映在关键词的出价上。
关键词竞争力度越高，关键词的出价就越高，反之关键词出价则越低
关键词竞争力度由三个方面组成
- 关键词转化意向
- 关键词搜索量
- 搜索区域和搜索时段
搜索区域
由于每个推广地域的网民成分和数量不同，关键词的搜索量不同，所以不同区域的关键词价格有所不同
搜索时段
由于不同推广时段的网民成分和数量不同，关键词的搜索量不同，所以不同时段的关键词价格有所不同
关键词出价与搜索词
搜索词语关键词的匹配度
匹配度指的是任意关键词与搜索词间的相似程度，是一个0到1之间的数值
匹配度的计算方法
关键词使用任意匹配模式，当搜索词与关键词完全相同时，匹配度为1.
关键词使用短语/智能匹配模式，当搜索词与关键词不完全相同时，匹配度N为大于0，小于1的小数，搜索词与关键词越相似匹配度越高
推广账户中存在大量短语/智能匹配的相同关键词，搜索词会与哪一个关键词进行匹配呢？
理想情况下，搜索词与关键词相同，匹配度为1
实际情况下，搜索词会与每一个关键词计算匹配，得出综合排名指数，再进行对比
百度推广出价原理
网民搜索：
网民在百度中搜索关键词A
匹配关键词：根据内部规则，系统得出可能匹配到账户中的关键词a,b,c
匹配度：根据内部规则，系统计算出每个关键词与搜索词A的匹配度
计算综合排名指数：经过系统计算，得出综合排名指数最高的关键词
比较排名：经过与竞争对手对比，获得展现排名
设置关键词初始价格
大幅度的降价或加价，容易造成关键词的质量度低
没有调词软件，初始出价考虑因素：
- 估算工具
- 客服
- 竞争对手（搜索量/竞争度大）
- 关键词规划师——》流量查询
有调词软件：初始价格——》最低展现价格——》用调词软件刷排名
自由品牌 广泛 核心短语 精确否定关键词+ 否定关键词
加盟品牌 同义短语 核心短语 精确否定关键词+否定关键词
人群转化率：没钱同义；有钱核心短语 精确否定关键词+否定关键词
产品词 搜索量高，核心词，有钱同义，钱少精确 、精确短语；长尾词：钱多设置核心短语， 钱少设置同义短语
通用词（广泛、同义、核心）
活动词，节日活动（广泛、同义、核心短语）
自由活动（淘宝双十一，苏宁818...）：广泛
竞品词设置同品牌
抽样出价
利用数据抽样的办法，从账户中找到具有代表性的关键词，进行出价操作，估算关键词 展现的价格范围
梯度出价
根据关键词竞争力度的不同设置不同的匹配模式进行出价
精确计划组队账户内关键词进行精确投放，保证展现
智能匹配计划组覆盖未添加的有效关键词，出价80%，降低成本
根据时段的不同，设置不同的推广计划进行出价
高竞争时段竞争激烈
低竞争时段，由于竞争对手下线，可针对账户内高价词适当降低出价
根据地域的不同，设置不同的推广计划进行出价
根据推广地域的竞争情况设置针对的关键词价格
竞争力度相近的区域可同组投放
常规出价策略
关键词出价优化分主次
核心词微调
- 经常调：一天调几次/每天调/每周调
- 逐词调：每一个关键词逐查逐调
非核心词微调：
- 偶尔调：每周调/每季度调
- 批量调：利用客户端和excel批量操作
关键词转化意向、搜索量、关键词类型的关系
优先考虑转化因素
- 关键词的转化意向越强，关键词价格越高
- 关键词的搜索量越大，未必关键词的价格就越高
低质量度词出价策略
账户中会存在质量过低的关键词A，短时间内无法优化提升质量度，这个词应该如何出价？