【观察】短视频发展的机遇、挑战与对策

       短视频已成为主流视频业态和当下普遍使用的社交工具，正在重塑视听传播格局，对广播电视发展产生重大深远的影响。

     短视频具有创作上的低门槛、功能上的强交互、形态上的碎片化等特点，娱乐性、社交性和陪伴性强，2016年以来持续爆发式增长，已成为网络视听的基础性业务和媒体竞争的热点领域以及人们线上文娱休闲主要选择。

（一）用户规模居各类视听媒体业态之首

       短视频是仅次于即时通信的第二大网络应用。截至今年3月，短视频用户规模7.73亿，比2018年底增长19.3%，占网民整体的85.6%。

      短视频用户以大中城市中低学历的中青年群体为主。目前正加速向中小城市和乡村、中老年群体渗透。

      用户观看短视频目的主要是休闲娱乐。这个比重达76.3%，获取资讯的占56.8%、结识朋友占33.2%；在内容上，短视频偏好搞笑幽默，达69.5%，生活技能占52.6%、新闻现场占40.7%。知识资讯、政务、教育、影视娱乐类短视频的占比逐渐增大。

       短视频在网民视频消费中稳居首位。2019年网民使用的视频形式中，看短视频占比达到52.4%，其他依次是看网络视频（26.7%）、看电视（16.1%）、看网络直播（4.8%）。

（二）商业模式基本形成

       短视频的文化传播价值和商业价值快速增长，形成了广告变现、内容付费、电商导流和平台分成四大商业模式。2019年，短视频市场规模达到1006.5亿元，同比增长115.5%。有媒体报道，以短视频为主打产品的字节跳动成立于2012年，2016年营收60亿元，2019年达到1400多亿元，其收入来源主要是广告、直播、搜索、知识付费、电商、游戏等。

     （三）短视频同其他业态不断融合

      短视频与社交、网络直播、影视、电商、文旅、教育等不断融合，形成各种新业态。如短视频与影视结合，产生了竖屏视频、沉浸式视频、互动视频、Vlog（视频日志）等新形态，Vlog用户规模2019年达到2.49亿。短视频与电商、直播结合，带动电商直播、MCN急剧增长。2019年，电商直播交易量同比增长214%，达到4400亿元；MCN市场规模同比增长50%，达到168亿元。短视频与教育结合，推动知识视频化传播和知识付费产业发展。2019年，知识付费用户规模达3.87亿，产业规模2015年15.9亿元，2020年预计达235亿元。

     （四）市场格局呈现“两超多强”

       2019年，抖音和快手日活跃用户分别超4亿和3亿，占到短视频用户的51.7%和38.8%以上；西瓜小视频、火山小视频、美拍、秒拍、土豆小视频、好看视频、腾讯微视等位于二三梯队。短视频APP大体分为三类：以快手、抖音、美拍等为代表的社区类产品；以梨视频、秒拍、西瓜视频等为代表的资讯类产品；以小咖秀、小影等为代表的工具类产品。

     （五）短视频成为广电媒体融合重要抓手

       近年来，广电媒体发力新闻短视频，打造短视频品牌，以此推动媒体深度融合和产业发展。一是入驻主流短视频平台，扩大广电节目传播范围，占领移动宣传阵地。2019年，快手有3000多家媒体号，其中超过六成是广电媒体账号；入驻抖音的广电账号有1114个，“央视新闻”在抖音官方账号粉丝达到7000多万。二是以资讯类短视频为切入口打造短视频平台。“央视频”“看看Knews”“时间视频”等一批广电系短视频品牌竞争力逐渐增强。三是积极布局MCN机构，依托内容制作优势，推动产业转型。湖南台娱乐频道组建的短视频MCN机构，2020年营收占比超过50%，超过电视广告板块。

    （六）短视频的发展趋势

       一是短视频拓宽了新闻报道渠道，创新了新闻传播方式，成为主题主线宣传的新选择。如《见证初心和使命的“十一书”》系列短视频，上线11天全网点击量达到2.5亿次。

       二是短视频提供了大量信息来源，改变了新闻叙事方式，丰富了新闻呈现形态，是媒体融合的新抓手。如“短视频+直播”大大增强了新闻的实时性、互动性和参与性，“央视频”在疫情期间直播火神山、雷神山医院建设情况，上线3天访问量超2亿次。

       三是短视频成为国际传播新工具。TikTok（抖音海外版）全球下载量超过20亿次；短视频创作者李子柒在YouTube发布的102条短视频，总观看量超过10亿次，粉丝数达到1200万；CGTN主播刘欣在推特（Twitter）上驳斥美国福克斯（FOX）主播翠西的短视频，获得全球3642万观看量。

       当前，短视频对意识形态阵地建设、对广电事业产业发展带来挑战和机遇，要以“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”为根本遵循，充分认识短视频发展演化对广电行业带来的影响，将其纳入意识形态阵地建设和管理，使之成为建设新型主流媒体的重要资源，成为广电高质量创新性发展的新抓手。