图片来源：跨境出海陆路
1.搜索字词和关键字的区别？
搜索字词是客户在谷歌搜索的字词，客户搜索的字词包含在广告主设定的关键字范围里，那么就会触发广告主的广告进行展示。
关键字是广告主设定的可以触发广告展示的字词。
2.为什么要看搜索字词？
查看客户搜索字词可以帮助广告主了解设定的关键字是否准确，帮助广告主排除因为关键字匹配造成流量不精准，设置更相关的关键字提高流量精准度。
3.搜索字词在哪里看？
搜索字词可以在Google Ads里查看，或在Google Analytics里查看。下面是两个途径详细截图。
途径一、Google Ads里查看搜索字词
1）打开并登陆https://ads.google.com/
2）点击一个搜索广告系列
3）点击关键字
4）点击搜索字词
5）便可以看到搜索字词
6）点击列
7）点击属性
8）勾选关键字
9）点击应用
10）便可以看到是客户搜索的字词是哪个关键字引导进广告里的
途径二、Google Analytics里查看搜索字词
1）打开并登陆https://analytics.google.com/
2）点击流量获取
3）点击Google Ads
4）点击关键字
5）便可以看到搜索字词
4.搜索字词怎么做筛选？
筛选搜索字词一方面是为了设置更符合客户搜索习惯的关键字，另一方面是筛选不相关或不精准的搜索字词设置为否定关键字。
A.设置关键字
1）勾选准备添加为关键字的搜索字词
2）点击添加为关键字
3）设置匹配方式
4）点击保存
5）这种就是添加成关键字
B.设置否定关键字
1）点击准备设置为否定词的搜索字词
2）添加为否定关键字
3）选择广告层级和设置匹配方式
4）点击保存
5）添加为否定关键字成功
5.多久做一次筛选？
有的广告主为了提高流量精准，每天都做搜索字词。这是不提倡的，因为会误伤关键字。因为我们是汉语，国外是其他语言，我们隔着语言环境，不能凭我们自己对语言的意思的理解去判断一个词是不是不精准或不相关。建议是一周做一次，用数据说话，有些关键字可能是不相关，但是它只是被展示，并没有点击产生花销。有些关键字可能是不精准，但却有转化。如果我们留一周的时间，就可以通过分析数据，比如点击，单价，花费，转化次数，转化成本等数据，来判断这个搜索是否要添加为关键字或否定关键字。
6.为什么搜索字词看不全？
在搜索字词里，把滚轴拉到最下面。
可以看到搜索字词，其他搜索字词，广告系列，把鼠标放到小问号上。
谷歌是一个系统，它会有选择的统计。并不是所有的客户搜索词都会被收录，展示给广告主看。所以我们只能看到它展示给广告主的搜索字词，而不是全部。全部是看不到的。
（图片来源：谷歌广告截图）
（来源：跨境出海陆路）