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《直播文案写作》试卷及答案试卷1

班级： 姓名： 座号： 评分： 一、判断题（每题2分，共20分） TOC o 1-5 h z .直播营销对场地、物料等需求较多。（） .主播吐槽产品从另一方面看使得产品更加真实，更增强用户的信任度。（）.不同的人写出来的文案会产生不同的效果主要原因归结于文采与天赋。（） .直播文案能力的提升指的是创意思维能力的提升。（）.打造主播个人IP与直播所处行业领域无关。（） .假如主播本人性格活泼开朗，那么以此为IP标签有利于维持直播IP的稳定性。（）.打造直播IP时可以仅根据个人爱好设定昵称，无需考虑用户及直播间定位。（） .自我介绍和礼貌欢迎，是所有主播开场必备的话术。（）.当直播出现尴尬或者冷场时，有经验的主播就会找准谈话切入点，转移话题以缓解气氛。 （ ）.直播营销的目的在于产品销售,所以要专心介绍产品，不要做与产品无关的事情。（） 二、单项选择题（每题2分，共20分）.以下不属于直播优势的是（ ）o A.产品直观B.覆盖面广 C.互动性强D.过程严肃.以下直播标题中属于“传达利益点”的是（）。 A.母婴生活用品，快来抢购! A.母婴生活用品，快来抢购! B.减脂塑形，轻松瘦身! C.太大了！海水大虾!D. C.太大了！海水大虾! D.纯棉加绒卫衣1折起 .以下属于概念性知识的是（ ）o .以下属于概念性知识的是（ ）oA.大师经典文案B. .以下属于概念性知识的是（ ）o A.大师经典文案 B.企业经典广告语 C. 5A模型 D.写文案的流程 .以盈利为出发点，利润高的产品是（）。 A.爆款 C.引流款 B.利润款 D.标品 .淘宝直播主要有以下哪些形式？（） A.达人直播B.明星直播 C.店铺直播D.企业直播.“12点前可以半价，原价是700元，名额还剩100名。还有最后三分钟，还没购买的 姐妹们要快哦！”这里采用了以下哪些方法？（） A.限时B.限量 C.价格比照D.赠品.以下淘宝主播的做法中，能够实现赢得用户信任这一目标的做法有（ ）o A.权威背书B.数据证明 C.限时限量D.现场体验. 一份直播间通用的整场直播脚本，主要包括（ ）o A.直播目标B.人员安排 C.直播流程D.直播预热四、案例分析（每题15分,共30分） 明星入职聚划算，开启沉浸式直播 2020年5月14日晚8点，当身穿红色条纹外套、牛仔裤和运动鞋的刘涛，出现在厨房 里开始自己的直播首秀时，所有观看她直播的网友，都有一种意料之外的亲切感。 刘涛提出了 “沉浸式直播”，她把直播间分出了厨房区域、餐厅区域、沙发区域，她把 这些区域形容为“生活空间”，而非常规的直播间。在不同区域里向她的“刀客”们推荐相 对应的产品，令这场历时四个小时的直播，变得更像是一场刘涛与朋友间的好物提供会。 “明星-平台-品牌”三方联动，再加上创新的“沉浸式直播”设计，刘涛联手聚划算, 为直播业态赋予了新的势能。自开启直播首秀，不到一个月的时间里，刘涛已经完成了五场 直播。首场直播总交易额破L 48亿元，累计观看人次超2100万。随后三场直播依然场场破 亿，她更在6月6日的直播盛典活动上首次挑战直播6小时，下单总额破2. 2亿元，创造了 明星直播的全新记录。 刘涛和聚划算开启长线深度合作，不仅选品全程参与，也会利用聚划算王牌运营团队能 力一起打造以刘涛为主平台加持的明星直播商业新模式。聚划算把刘涛推向百亿补贴主播的 特殊位置，不仅是为了实践全新的直播带货玩法，让卖货更好玩有趣。更重要的是，作为聚 划算，甚至整个淘宝的核心数字营销工具，直播营销的升级，能够让聚划算的生态拥有更多 战略触角，也更适应愈加变化的外部竞争环境。 阅读案例，回答以下问题： .直播营销与传统电商营销的区别是什么？ .刘涛的“沉浸式直播”为何能取得这么好的市场效果? 《直播文案写作》试卷2参考答案 一、判断题（每题2分，共20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 X V V V V X V X X X 二、单项选择题（每题2分，共20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 A A D C C C B D A C 三、多项选择题（每题3分，共30分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ABCD ACD AD ABCD ABC ABCE AC ABC ABD ABCD 四、案例分析（每题15分,共30分） ： .直播营销与传统电商营销的区别是什么？ 答：直播营销与传统电商营销的区别在于直播营销内容形式更直观，能精准锁定用户购 买欲望，明星、网红的身份带来的信托感更强。 .刘涛的“沉浸式直播”为何能取得这么好的市场效果？