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全球电商市场动态
第44周（2024-10-28至11-01）
作者：Sandalwood资讯 全文阅读约5min
本周市场动态提要
1. 7万商家成交翻倍 淘宝全球包邮双11首战告捷 助力商家“无痛出海”
2. 京东11.11成交额突破2044亿，订单量同比增长超5倍
3. 京东全球售11.11再添马来西亚、泰国“海外包邮区”
4. 双11战报：拼多多百亿补贴助力全球品牌，县域市场消费潜力大爆发
5. 抖音电商双11半程成绩单：商城GMV同比增长91%
6. 快手电商双11半程战绩亮眼，成交同比增长超200%的卖家数超5万个
7. 亚马逊Q3营收1588.77亿美元，净利润飙升55%至153.28亿美元
8. 11月29日亚马逊黑五促销启动，科技、家居等多品类大幅折扣
9. eBay Q3财报：营收26亿美元，同比增长3%，但Q4预期低于预期
10. YouTube联手Shopee在泰国推出购物联盟计划，电商市场再添新动能
11. Lazada推出AI Lazzie，四大功能引领个性化购物新时代
12. 美客多在墨西哥开设两大新配送中心，总投资达3亿美元
13. Flipkart 2023-24财年营收突破17,907.3亿卢比，同比增长21%！
14. Wildberries正式进军格鲁吉亚市场，覆盖800万种商品
15. 波兰9月电商销售额逆势增长4.9%，零售总额下滑3.0%
16. 越南政府严正警告Temu等电商平台：未注册将面临封锁风险
Alibaba
阿里巴巴
01
7万商家成交翻倍 淘宝全球包邮双11首战告捷
今年天猫双11，淘宝出海全球包邮项目再升级，包邮区从6站扩容至10站，新增日本、泰国、越南、柬埔寨等目的地。参与出海增长计划的近7万商家成交翻倍，大服饰、3C、潮玩、家具等行业表现突出，海外新用户增速显著。淘宝通过低门槛、低成本、高效物流和品牌自主权等优势，助力商家成功出海，为品牌国际化铺平道路。CHICJOC和华裳格等品牌在海外市场取得显著成绩，展示了中国品牌的独特魅力和国际竞争力。
02
AI重塑外贸供需匹配与经营模式，阿里国际站发布全流程AI产品
在2024全球浙商跨境嘉年华上，阿里国际站发布了首个全流程AI产品，涵盖发品、接待、营销、合规四大环节，助力商家解决经营难题。阿里国际站总裁张阔表示，AI将重塑外贸的供需匹配与经营模式，未来51%的线下商机将由AI服务，80%的商业价值将在AI驱动下重新分配，100%的商品信息将由机器、AI和人重构，提高匹配效率。过去一年，AI生意助手和OKKI已服务6万名活跃商家，发布700万件商品，线上成交支付转化率提升52%，辅助接待和实时接待客户沟通达2000万条，买家回复率提升26%。未来，阿里国际站将继续优化AI Agent，提供更智能的商品发品、营销、接待和合规服务，助力中小企业高质量出海。
JD
京东
01
京东双11 3C数码品类大放异彩 游戏本电脑成交额激增120%
京东双11期间，3C数码品类迎来爆发式增长，游戏本电脑成交额同比增长120%，AI手机、4K投影、轨道插座等新兴品类成交额均超过100%。此外，OLED显示器、开放式耳机成交额同比增长超4倍，AI学习机、3D打印机成交额更是激增10倍以上。京东3C数码门店到店用户数也实现了100%的增长。同时，京东通过“国补＋农补”活动，有效促进了区域经济的增长。
02
京东11.11成交额突破2044亿，订单量同比增长超5倍，3C数码、家电家居引领消费热潮
截至10月31日21点，京东11.11成交额突破2044亿元，订单量及下单用户数保持双位数增长。超过1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，其中3C数码、家电家居等品类表现尤为突出，游戏本电脑、AI手机、嵌入式微蒸烤箱等产品成交额同比增长显著。京东通过百亿补贴、真低价策略吸引了大量新用户，服饰美妆、京东超市等品类也表现出强劲增长势头。此外，京东在物流基础设施布局上的加速推进，使得县域农村地区的成交额同比增长超50%，新疆地区的订单增幅更是超过6倍。京东11.11不仅促进了国内消费市场的繁荣，还通过国际业务扩展，吸引了大量海外用户参与。
03
京东全球售11.11再添马来西亚、泰国“海外包邮区”
10月31日晚8点，京东11.11正式拉开帷幕，京东全球售在马来西亚和泰国新增“海外包邮区”，并推出多项优惠政策。马来西亚用户可享受满399元海运6kg包邮、标准空运2kg包邮；泰国用户则可享受满199元陆运2kg包邮。此外，美国、日本、新加坡等地也推出多种包邮服务，包括特快空运一件包邮至快4日达。京东全球售还上线了包邮商品标识和包邮凑单工具，为海外用户提供更便捷的购物体验。此次布局进一步扩展至24个欧洲国家，涵盖内衣服饰、图书、个护、健康等热销商品。
Pinduoduo
拼多多
01
双11战报：拼多多百亿补贴助力全球品牌，县域市场消费潜力大爆发
拼多多百亿补贴正式启动第二轮“超级加倍补”活动，首轮活动累计订单量达1640万单，多个品牌实现环比10倍以上增长。一二线城市用户偏爱新品手机、大牌美妆和健康轻食，而三四线城市用户则更青睐高端美妆、进口水果和轻奢产品。公牛插座、小熊电器、追觅扫地机器人等多个品牌在活动中表现突出，销量环比大幅增长。H&M入驻拼多多并推出多项优惠，进一步拓宽品牌在华零售业务版图。拼多多正成为国内外品牌加速布局的新增长引擎。
02
拼多多推出香港包邮服务，助力商家跨境销量增长
拼多多宣布推出香港包邮服务，首期覆盖香港地区，未来有望扩展至更多跨境市场。该服务由平台补贴香港段运费，简化商家发货流程，提升消费者购物体验。商家只需将订单商品发送至集运中转仓，后续的合包、清关、配送等环节由中转仓负责。此举不仅降低了商家的物流成本，还为商家带来了更多的销量增长机会。目前，大部分商品自动参与该服务，无需商家主动报名，但部分受限制商品除外。拼多多表示，公司现金流健康，资金储备充足，将继续支持“百亿补贴”项目。
Douyin
01
抖音电商双11半程成绩单：商城GMV同比增长91%
抖音电商在双11大促的前半程交出了一份亮眼的成绩单。数据显示，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。截至10月20日，近8000个品牌的成交额同比增长超过200%，超过1万个品牌的成交额同比翻倍。此外，抖音电商推出多项扶持政策，包括降低运费险、优化保证金政策、提供定向流量扶持等，助力商家实现销售增长。活动期间，平台还通过“超值购”等频道提供价格优势商品，支付GMV同比增长635%。抖音电商将继续通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物，深入多个农产区促进当地农货产销对接。
02
抖音直播机构大会在杭召开，1500余家机构共谋新发展
2024年10月25日，抖音直播机构大会在杭州成功举办，主题为“向上向善同行致远”。大会吸引了1500余家直播机构参与，共同探讨直播行业的新机遇与发展。抖音直播机构运营负责人左飞表示，直播机构已进入深度提升直播能力和内容运营的新阶段。平台通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具等方式助力机构发展。过去一年，抖音直播扶持了大量优质内容，包括超过314名国家一级演员的2.5万余场线上演出。大会还表彰了26家“2024抖音直播荣誉机构”，并首次开设了“抖音直播机构内容展”，推动行业健康自循环。
Kuaishou
01
快手电商双11半程战绩亮眼，成交同比增长超200%的卖家数超5万个
快手电商在10月12日至28日的双11大促上半程中，取得了显著成绩。成交破百万的直播间数量超1300个，成交同比增长超200%的卖家数超5万个，大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%。10月19日首日，GMV破历史峰值，同比增长94%。黄金珠宝、消电家居成为热销类目，其中黄金珠宝成为整体GMV TOP1类目。此外，快手电商还推出200亿流量补贴、20亿用户红包及10亿商品补贴，助力商家和达人全域协同和全局增长。四大品类日活动将进一步推动后半程的大促表现。
Amazon
亚马逊
01
亚马逊Q3营收1588.77亿美元，净利润飙升55%至153.28亿美元
亚马逊发布2024财年第三季度财报，显示净销售额达1588.77亿美元，同比增长11%；净利润为153.28亿美元，同比增长55%。北美部门净销售额为955.37亿美元，同比增长9%；国际部门净销售额为358.88亿美元，同比增长12%，并实现扭亏为盈。AWS云服务净销售额为274.52亿美元，同比增长19%，运营利润达104.47亿美元，同比增长50%。亚马逊预计2024财年第四季度净销售额将在1815亿美元到1885亿美元之间，运营利润预计在160亿美元到200亿美元之间。财报发布后，亚马逊股价盘后上涨近6%。
02
11月29日亚马逊黑五促销启动，科技、家居等多品类大幅折扣
亚马逊宣布将于11月29日开启黑色星期五大促，为客户提供科技、家居、服装和玩具等多种品类的大幅折扣。活动期间，用户可通过Alexa智能语音助手提前24小时获得个人优惠通知，并通过语音指令直接下单。此外，亚马逊已在今年10月举办了两次假日活动，包括Prime Big Deal Days和假日美妆大促销，以提前吸引消费者。12月2日，亚马逊还将上线网络星期一促销活动，继续推动购物热潮。据统计，去年黑五网一期间，全球第三方卖家销售额超48亿美元，同比增长60%，其中中国卖家表现尤为突出。
03
亚马逊2024黑五再创辉煌：11月29日启动，全球销量破10亿件
全球电商巨头亚马逊宣布，2024年黑色星期五大促活动将于11月29日正式启动，网络星期一则定于12月2日。此次大促不仅涵盖了科技、家居、服装和玩具等多种品类，还特别为Prime会员提供了更多专属折扣和优先购买权。消费者可以通过Alexa智能语音助手提前24小时获知优惠信息并直接下单。去年黑五期间，亚马逊在全球范围内售出了超过10亿件商品，销售额刷新历史纪录。尽管面临Temu、沃尔玛等竞争对手的激烈挑战，亚马逊仍致力于通过全面升级的促销活动和创新的营销手段，继续引领电商行业的发展。
eBay
eBay
01
eBayQ3财报：营收26亿美元，同比增长3%，但Q4预期低于预期
eBay在2024年第三季度实现了26亿美元的营收，同比增长3%，商品交易总额（GMV）达到183亿美元，同比增长2%。尽管GAAP持续经营净利润为6.36亿美元，营业利润率为23.1%，但eBay对第四季度的营收预期低于华尔街预期，预计在25.3亿美元至25.9亿美元之间。这一预期下调主要是由于消费者对收藏品和翻新商品的需求减少，以及即将到来的美国大选、假日购物期缩短和飓风米尔顿的影响。eBay首席财务官Steve Priest表示，公司正面临持续的经济逆风和多方面的运营挑战。
Etsy
Etsy
01
Etsy Q3财报出炉：销售额净收入双下滑，但收入增长34.1%
Etsy于10月30日公布了2024年第三季度财报。数据显示，Etsy第三季度综合销售总额为29亿美元，同比下降4.1%；综合净收入为5740万美元，较去年同期下降3050万美元，利润率为8.7%。尽管销售额和净收入有所下降，但综合收入达到6.6亿美元，同比增长34.1%。Etsy首席执行官Josh Silverman表示，尽管市场面临一定的增长压力，但整体业绩符合预期，公司在提升客户体验方面取得显著进展。展望未来，Etsy预计第四季度综合GMS将同比下降低至中等个位数百分比，调整后EBITDA利润率约为28-29%。
Shopee
Shopee
01
YouTube联手Shopee在泰国推出购物联盟计划，电商市场再添新动能
10月29日，YouTube宣布与Shopee达成合作，使泰国用户能够更便捷地在YouTube平台上购物。泰国成为继印度尼西亚后，东南亚第二个推出该计划的市场。根据Kantar的数据，87%的泰国用户认为YouTube对其购物决策产生积极影响，93%的用户表示YouTube增加了购买信心。此次合作不仅提升了消费者的购物体验，也为品牌和创作者提供了新的营销渠道。预计2025年泰国电商市场交易总额将达到300亿美元，此次合作将进一步推动泰国电商市场的增长。
Lazada
Lazada
01
Lazada推出AI Lazzie，四大功能引领个性化购物新时代
Lazada宣布推出基于OpenAI多模式ChatGPT技术的人工智能购物助手AI Lazzie，将于11月11日全面开放。AI Lazzie具备四大核心功能：Message+个性化消息工具、虚拟试穿模特、人工智能产品描述和智能评论总结。这些功能不仅提升了用户的购物体验，还显著降低了卖家的营销成本，提高了销售效率。据《东南亚电商中的人工智能应用》白皮书显示，88%的受访者依赖AI生成的内容和产品推荐进行购买决策，51%的用户认为产品和卖家评论是网购时的关键因素。AI Lazzie的推出将进一步加速购物决策过程，提升订单转化率和客户满意度。
Mercado Libre
Mercado Libre
01
美客多在墨西哥开设两大新配送中心，总投资达3亿美元
拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）宣布在墨西哥州和伊达尔戈州开设两个新的配送中心，以加强其在墨西哥的物流网络。这两个新中心占地面积均达10万平方米，预计分别创造7000个和3000个直接就业机会。新配送中心的设立使美客多在墨西哥的配送中心总数达到11个，能够每天管理多达40万件货物，显著提升物流效率。这些设施不仅配备了先进的技术和自动化设备，还将帮助当地中小企业通过美客多平台扩大销售，促进墨西哥电商行业的持续发展。
Flipkart
Flipkart
01
Flipkart 2023-24财年营收突破17,907.3亿卢比，同比增长21%！
根据商业智能平台Tofler提交的监管文件，Flipkart在2023-24财年的营收达到17,907.3亿卢比，同比增长21%。该季度亏损下降41%，降至2,358亿卢比。Flipkart通过广告收入、市场费用和收款服务等多元化收入来源，实现了收入结构的重大转变，广告收入首次超过市场费用。此外，Flipkart推出了“Minutes”服务，进军快商务市场，进一步提升了其在印度电商市场的竞争力。
Coupang
Coupang
01
Coupang开启下半年最大折扣活动“Wow Big Sale”，800品牌参与，最高折扣达70%
Coupang于10月29日至11月4日开启下半年最大折扣活动“Wow Big Sale”，活动面向WoW会员，约800个品牌参与，涵盖生鲜、家电、食品、美妆和日用品等热门产品，最高折扣达70%。活动期间将开设多个主题馆，包括“一日大促销”、“品牌大促销”、“火箭直购大促销”等，提供丰富的购物选择和额外福利。此外，Coupang还将通过“Coupang Live”实时直播，为用户提供更多优惠和互动体验。
SHEIN
SHEIN
01
SHEIN携手The Children's Place，开启儿童服装新纪元
10月31日，SHEIN宣布与知名儿童服装品牌The Children's Place建立合作伙伴关系，The Children's Place正式入驻SHEIN平台，提供多种优质、价格实惠的儿童服装。此次合作不仅标志着SHEIN首次引入美国知名品牌，还通过限时促销和潮流产品组合满足现代家庭需求。The Children's Place品牌总裁Claudia Lima-Guinehut表示，此次合作将为客户提供便捷、满意的购物体验。SHEIN全球品牌运营副总裁Jessica Liu强调，SHEIN致力于为全球客户提供更多高品质、价格实惠的选择。
Industry
电商市场
01
波兰9月电商销售额逆势增长4.9%，零售总额下滑3.0%
尽管波兰9月整体零售额环比下降5.7%，同比下滑3.0%，但电商销售额却表现出强劲的增长势头，环比增长4.6%，同比增长4.9%。具体来看，食品饮料、汽车零部件和服装鞋类等类别的电商销售额分别增长11.3%、10.2%和9.1%。9月电商销售额占波兰零售总额的比例升至8.9%，其中报刊、书籍及其他专业商店、服装鞋类和家具家电等类别的在线销售占比最高。
02
越南政府严正警告Temu等电商平台：未注册将面临封锁风险