2023年7月，江西省和美乡村篮球（村BA）活动首次举办，火爆出圈，走进大众视野，得到广泛好评。今年我省乘势而上，推出2024年大地流彩·江西省和美乡村篮球赛（村BA），持续打造社会关注度高、乡村特色明显、农民广泛参与的品牌赛事，推动农民体育高质量发展和宜居宜业和美乡村建设。
本届赛事按照“因地制宜、农民主体、农趣农味、安全有序、务实节俭”原则，从2024年5月启动以来，全省11个设区市在不误农时的前提下，先后组织了不同层次的基层乡村篮球赛。10月12日至15日在赣州市南康区举办了全省总决赛，经过四天的角逐，抚州市东乡队和新余市分宜队分获冠、亚军，冠军队伍还代表江西省参加了11月在福建晋江举办的全国乡村篮球文化展演活动。今年江西乡村篮球赛（村BA）圆满收官，全程赛事平安有序、赛风赛纪良好，赛事文明精彩。接下来，我省将不断推陈出新，继续高水平办好江西人自己的“村字号”赛事活动。
注重农民主体
突出浓厚“村味”
农民唱主角、农民得实惠。今年江西“村BA”坚持将赛事办在基层、办在乡村、办在农民身边，参与面广、持续时间长，吸引了全省近100支队伍的1000多名农民运动员参加全省各地基层赛。配合总决赛建设了南康布谷寨体育公园篮球场、非遗集市等比赛场馆及配套设施，改造提升25户院墙面积约3500余平方米，立面改造5户3866平方米，新建停车场2个、62亩，道路拓宽6300余平方米，不断扩大赛事影响力，使乡村体育走进人们的视野，让乡村体育场地“活起来了”、让当地百姓“乐起来了”、让健身活动“燃起来了”。
注重产业加持
突出特色“风味”
充分利用“村BA”赛事带来的热度和地方特色文旅产业资源，做好“农体+”融合，把“流量”变成“留量” ，“人气”变成“财气”。今年江西“村BA”赛程持续半年多，各地赛区线上观看点击量超亿人次，线下观众超过10万人次，既提升了赛事影响力，又有力促进了休闲农业的发展和农副产品的销售。总决赛每个赛场周边设置了美食集市，集中展示展销各地“土特产”，吸引了全省20余家企业、40余种产品参展。特别是访客们纷纷对款式新颖且绿色环保的南康水性漆家具赞不绝口，以赛促产、以赛兴业，有效达到了举办一场赛事、带火一片乡村、增收一方百姓的目的。
注重文体交流
突出乡愁“韵味”
江西“村BA”总决赛开幕式上，各参赛队伍以非遗民俗方阵、高素质农民娘子军方阵、少数民族方阵、南康家具人方阵、农产品方阵等五大特色方阵形式惊艳亮相，400余名苗族、畲族、侗族同胞盛装出席，携手演绎狂欢舞，呈现了一场独具特色的民族文化饕餮盛宴，促进了各民族文化交流，充分展示了江西乡村多元文化的深厚底蕴与蓬勃活力。比赛期间，同步举行了草坪乡村音乐节和主题为“客家有囍·情满南康”的集体婚礼活动暨婚事新办“好家庭”颁奖仪式。20对新婚青年用文明节俭、健康向上的新婚方式，共同许下风雨同行、相知相守、向上向善的誓言，以实际行动拒绝高价彩礼，倡导婚事新办文明新风，9户婚事新办“好家庭”受到表彰。“村BA”系列活动的开展为农村精神文明建设、乡村治理提供了新的抓手，借力体育赛事丰富群众的精神文化生活，促进乡村社会的和谐与稳定。
注重媒体宣传
突出矩阵“品味”
今年江西“村BA”活动在宣传推广的规模、形式和内容上均有较大突破。一方面强势曝光，再创纪录。赛事通过江西卫视等多家广电新媒体及直播号、视频号、抖音号、微博等平台同步直播，更携手贵州、湖北、河南、山东、安徽、陕西等全国15家省级广电新媒体平台，实现了全国范围内的实时转播，全网直播总数据超过9000万。人民日报、新华社、中新社、人民网、中国日报、农民日报、央广网、中国网、中媒在线、凤凰网、江西日报、江西农业杂志社，以及江西广播电视台全媒体矩阵也参与报道，全网浏览量、曝光量已超1.2亿。另一方面引爆全网，火热关注。话题“江西村BA”在抖音平台获得5034万次播放量，话题“江西牵手贵州跨千里邂逅”在微博平台获199.2万阅读量并位居同城话题榜第三。通过打造媒体宣传矩阵，吸引各个年龄层群体关注、参与，扩大活动影响力，提升了“江西村BA”这一IP品牌效应。
来源：厅农村社会事业促进处 省农业技术推广中心科教宣传处
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